Куратор курса «Шрифт и типографика» Илья Рудерман рассказал Gazeta.ru о своих ощущениях от представленного во вторник логотипа чемпионата мира – 2018.
Но еще больше меня беспокоит рисунок букв. Ведь латиница позволяет использовать так много приёмов, но итоговый вариант оставляет меня в недоумении. В надписи «Russia 2018» я насчитал как минимум пять разных странностей: не очень последовательная трафаретность, наивная недосказанность в цифре «8», тяжёлая «двойка», робкая попытка «срифмовать» буквы R и А, одна из которых отсылает к модерну, а вторая – почему-то к унциальному письму.
То есть, это просто криво нарисованные буквы, собранные человеком, не очень понимающим, что он делает. Если с графической точки зрения этому есть какие-то обоснования, то с концептуальной этот набор разных дизайнерских решений выглядит очень странно. Все построено на ярких несуразностях.
Учитывая, что логотип создавала португальская компания, это хорошая иллюстрация того, как наша шрифтовая культура выглядит из-за рубежа. А выглядит она как бардак. Или же коллеги-португальцы не очень понимали, как добавить «русскости» в эту надпись. В итоге она зазвучала с акцентом и для нас и для всего мира. Это похоже на знаменитую речь Виталия Мутко – «Лец ми спик фром май харт», английская речь с сильным русским акцентом».
Напоминаем, что этой зимой с 12 по 20 января пройдет интенсив по типографике, на который мы приглашаем всех жалающих в том числе и коллег из португальского агенства Brandia Central.
Journal information